當(dāng)前位置：網(wǎng)站首頁 > 新聞中心 > 行業(yè)資訊 香港十一黃金周經(jīng)營銷售慘淡
近年，內(nèi)地游客是香港奢侈品消費的主力軍。由于疫情持續(xù)，自今年2月以來，香港一直“封關(guān)”至今而導(dǎo)致內(nèi)地旅客絕跡。今年前8個月，內(nèi)地訪港旅客僅為268.9萬人次，按年暴跌92.2%。同期，香港零售業(yè)總銷貨價值臨時值同比下跌30.2%。
從類別來看，珠寶首飾等奢侈品以及藥物、化妝品為重災(zāi)區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，8月珠寶首飾、鐘表及名貴禮物、藥物及化妝品同比分別下挫37.8%、39.8%；服裝銷售同比下跌29.6%；鞋類、有關(guān)制品及其他衣物配件的跌幅甚至達到42.9%。
全球咨詢公司AlixPartners董事總經(jīng)理Michael McCool直言，長期以來，香港的奢侈品消費主要由內(nèi)地企業(yè)和游客主導(dǎo)，去年香港的社會事件令內(nèi)地游客人數(shù)減半，疫情之下又實施了旅游限制，內(nèi)地旅客幾乎歸零。至于何時恢復(fù)，主要視內(nèi)地游客的反彈速度，以及反彈后能否持續(xù)。
相比之下，由于社交距離限制及員工在家工作，8月超級市場貨品銷貨價值同比上升10.8%，電器及其他未分類耐用消費品升10.1%，其他未分類消費品升5.9%，汽車及汽車零件升4.2%，家具及固定裝置升8%。
然而，香港零售管理協(xié)會主席謝邱安儀向記者表示，8月份數(shù)字回暖實屬假象。她指出，去年同期，受社會運動影響，零售業(yè)已受到極大的沖擊，去年10月的跌幅高達24.4%。如果以相對正常的數(shù)字來做同期比較，例如2018年時，其實并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)的跡象。
香港特區(qū)政府發(fā)言人表示，在本地第三波疫情下，8月零售銷售表現(xiàn)仍然疲弱。盡管按年跌幅明顯收窄，但主要是由十分低的比較基數(shù)所致。
展望未來，由于經(jīng)濟狀況繼續(xù)受壓，訪港旅游業(yè)短期內(nèi)不大可能迅速復(fù)蘇，零售業(yè)的經(jīng)營環(huán)境仍然困難。發(fā)言人指出，隨著本地疫情趨穩(wěn)的勢頭持續(xù)，本地消費氣氛或會進一步改善。
“目前疫情雖然有所放緩，市民紛紛外出消費，但卻是“旺丁不旺財”。盡管人流較早前有迅速的增長，但實質(zhì)對商家并無太大幫助，對珠寶鐘表業(yè)、衣物配件業(yè)及藥妝業(yè)影響不大，這些商品都非日常必需品，市民對相關(guān)產(chǎn)品的購物并無太大興趣，反而惠及生活類別的行業(yè)就較多。”她坦言。
今年中秋節(jié)適逢十一國慶日，長假原本是香港零售業(yè)的“黃金檔期”。以往十一黃金周，內(nèi)地游客占香港整體消費約30%。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者觀察，受一桌四人“限聚令”影響，大部分香港市民均選擇留在家中與家人團聚。
謝邱安儀坦言，10月小長假有助于帶動日常家居類別消費, 但不認為整體會出現(xiàn)報復(fù)式消費, 并預(yù)期10月的零售跌幅將達到10%-20%。
她表示，大批零售業(yè)員工持續(xù)面臨減薪，店鋪不續(xù)租而關(guān)閉的情況與8月類似，由于香港特區(qū)政府此前推出“保就業(yè)”計劃，裁員情況未有惡化。然而，她預(yù)期，到11月“保就業(yè)”計劃結(jié)束后，一旦再次暴發(fā)疫情及業(yè)主未有大幅減租，相信到年底會有四分之一店鋪倒閉。
一直以來，十一黃金周都是香港珠寶銷售業(yè)的旺季。然而，香港太子珠寶鐘表集團主席鄧鉅明表示，自去年下半年以來，業(yè)界已經(jīng)“習(xí)慣”慘淡市況，并預(yù)期今年國慶假期的銷售額同比下挫60%-70%，但由于去年已處于低基數(shù)，預(yù)計今年的生意額實際上僅為2017年至2018年正常市況水平的15%左右。
香港中文大學(xué)全球經(jīng)濟及金融研究所講座教授劉遵義預(yù)測，新冠疫情令香港今年上半年的實際GDP減少6.4%。受疫情影響，他預(yù)計，2020年全年香港的實際GDP將損失高達11.4%。
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